2015年阿里巴巴雙十一購物節在11日凌晨開場12分28秒即破百億元交易額，而去年用時超過38分鐘。2014年阿里巴巴雙十一的總成交額達到571億元人民幣，比2013年350億元的成交額增長了63%。在中國經濟面臨增長壓力的大環境下，電子商務市場雖也顯現了發展趨緩的態勢，但總體來說電子商務市場依然保持著兩位數的增長。徐晉認為，今年的雙十一也將保持兩位數的增長，但63%的增長速度可能很難達到，20%-40%的增長可期。
電子商務市場的快速發展要求企業及時把握趨勢所在，徐晉認為今年雙十一購物節有三個關鍵趨勢。
趨勢一，電商平臺正在成為一個大型的媒介平臺。雙十一已經逐漸成為了中國在線購物者的盛宴，一方面，品牌商通過微利來推動巨量的產品銷售；另一方面，在雙十一通過“眼球”效應達到品宣效果比單純的產品銷售具有更加重要的意義。這就是所謂的電商媒體化，今年除了成交額外，對于電商平臺和品牌商來說，雙十一能夠吸引多少的流量和“眼球”才是更值得關注的。阿里巴巴和京東都在雙十一前夜舉辦大型的盛典活動，也就是這個道理。
趨勢二，移動購物將繼續發力。2014年的雙十一我們就已經看到了移動端消費的快速增長，阿里巴巴2014年移動端成交額占比42.6%，京東的移動端占比也超過40%。今年移動端消費的增長趨勢也將不容小覷。
趨勢三，非阿里巴巴平臺的競爭將加劇。阿里巴巴的淘寶天貓是雙十一購物節的鼻祖，但如今雙十一已不僅僅代表著淘寶天貓，越來越多電商的加入使競爭異常激烈。除了京東、蘇寧等全品類電商的正面競爭，我們看到大量細分市場電商例如蘑菇街、尚品網、聚美優品等都加入了雙十一大戰。未來，阿里巴巴是否還能主導中國電子商務市場，以及哪些競爭者可以重構市場格局都值得關注。
今年另一個值得關注的是阿里巴巴全面啟動“全球買”與“全球賣”的全球購物狂歡節，阿里巴巴CEO張勇也表示2015年淘寶天貓雙十一是阿里巴巴全球化戰略的開啟。我們認為，全球化對于阿里巴巴來說將成為一個重要的增長驅動力，相信這也是阿里巴巴背后的發展邏輯，也是其競爭突圍的策略。我們非常期待阿里巴巴將如何把雙十一帶入其他國家和地區市場，真正成為一個全球現象。對于跨境電商來說，物流能力將起到關鍵因素。
對于阿里巴巴和其他中國互聯網企業來說，如何面對全球化過程中的挑戰？重新審視數字化產品的消費者價值主張和重組組織模型是關鍵。
中國網絡三巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的成功得益于了解中國互聯網用戶需求和喜好以及語言優勢等“墻內”優勢。在全球化的過程中，這些“墻內”優勢可能將消失，對海外消費者了解不足，語言也是一大障礙。因此，中國企業必須重新審視其數字化產品所蘊含的價值主張，通盤考慮新市場的競爭格局，并了解其價值主張是否適用于新市場。除此之外，中國企業在全球化過程中還需要重視吸引和管理全球人才。
來源：知識庫