品牌資產主要包括5個方面,即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產(如商標、專利、渠道關系等),這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。
品牌資產還包括品牌溢價能力、品牌盈利能力。在品牌資產金字塔中,最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤,獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于結果性的品牌資產,是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯想這三大品牌資產創建后的產物。
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