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產品生命周期理論是由誰提出來的

2024-05-16 中級經濟師 1973人瀏覽 哆啦
老師回答
  產品生命周期理論是由誰提出來的
  (1)波特在《競爭戰略》一書巾指出“形成競爭戰略的實質就是將一個公司與其環繞建立聯系。盡管相關環境的范圍廣闊,包括社會的,也包括經濟的因素,但公司環境的最關鍵部分就是公司投入競爭的一個或幾個產業”。波特認為,“預測產業演變過程的鼻祖是我們熟知的產品生命周期”。
  (2)美國經濟學家雷蒙德·弗農從動態角度,根據產品的生命周期過程提出了“產品生命周期”直接投資理論。
  ①產品創新階段。技術創新國家的企業利用其壟斷的技術訣竅開發新產品,此階段替代產品少、新產品的附加價值高,絕大部分產品供應國內市場,小部分產品通過出口的形式滿足國際市場的需求。
  ②產品成熟階段。此階段新技術日趨成熟,技術壟斷優勢逐漸減弱,國外仿制品開始出現,競爭主要集中在成本上。為了降低生產成本,企業開始對外直接投資并在國外建立子公司進行出口替代,對外直接投資的對象主要是與本國環境相似但生產成本低的其他發達國家和地區。
  ③產品標準化階段。此階段新產品和技術均已標準化,技術的壟斷優勢已經消失,企業會選擇在生產成本較低的發展中國家進行直接投資,并從東道國進口該產品以滿足國內市場的需求。此時,技術創新國家通常又開始研發新的產品并維持新產品生產技術的壟斷優勢。
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    產品生命周期理論的優缺點

    產品生命周期提供了一套適用的營銷規劃觀點,它將產品分成不同的策略時期,營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。

    2024-05-16 14:42 1625人看過

馮濤

高頓經濟師教學總監

金融管理碩士,央廣網明星講師

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