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2023年遼寧大學廣告學基礎考研大綱一覽
　　（一）廣告學學科體系、廣告學的產生與發展、社會主義市場經濟與廣告學
　?。ǘV告的內涵與特征（含廣告的內涵、廣告的特征、廣告的分類、廣告的基礎理論與相關學科）
　?。ㄈV告發展演變的歷史
　?。ㄋ模V告的功能與價值（廣告功能概述、廣告的經濟價值、廣告的文化價值、廣告的社會責任）
　?。ㄎ澹V告與品牌傳播（廣告與品牌的關系、廣告與消費者品牌認知、廣告說服與品牌增值、廣告與品牌形象）
　?。V告調查（廣告調查概述、產品市場調查、消費者調查、銷售渠道調查、溝通渠道調查）
　?。ㄆ撸V告策略（概述、定位策略、訴求策略、傳播策略）
　?。ò耍V告創意（概述、從抽象概念到形象傳播、廣告創意的思維與方法、廣告創意的發展趨向）
　?。ň牛V告媒介（概述、廣告媒介類型和特征、廣告媒介策略）
　?。ㄊV告效果（概述、廣告效果評估的主要類型、廣告效果評估主要方法）
　　（十一）廣告業發展與管理（廣告業發展、廣告法規與管理）
　?。ㄊV告從業人員的素養（知識素養、技能素養、思想道德素養）
　　注意:以上信息均為手動整理，來源遼寧大學院校官網，如有遺漏，歡迎留言補充，謝謝！23考研信息有變動請以報考院校官方發布的最新數據為準，本文僅供參考。
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