2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱更新！高頓小編整理好了2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱的具體內(nèi)容，一起來(lái)看看吧！

　　一、考試性質(zhì)
　　《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試初試科目之一，其目的是科學(xué)、公平、有效地測(cè)試考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基礎(chǔ)知識(shí)及實(shí)踐能力。
　　二、考查目標(biāo)
　　《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標(biāo)是考查考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的綜合知識(shí)及策劃、創(chuàng)作等實(shí)踐能力。
　　三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
　　1.本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。
　　2.考試方式為閉卷、筆試。
　　3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡(jiǎn)答題（20%左右）、論述或綜合應(yīng)用題（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電視、廣告實(shí)務(wù)中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。
　　四、考查內(nèi)容
　　第一部分 廣告理論與實(shí)務(wù)
　　一、廣告的內(nèi)涵與特征
　　（一）廣告的內(nèi)涵
　　（二）廣告的特征
　　（三）廣告的分類
　　（四）廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
　　二、廣告的功能與價(jià)值
　　（一）廣告功能的內(nèi)涵
　　（二）廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
　　（三）廣告的文化價(jià)值
　　（四）廣告的社會(huì)責(zé)任
　　三、廣告與品牌傳播
　　（一）廣告與品牌的關(guān)系
　　（二）廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知
　　（三）廣告說(shuō)服與品牌增值
　　（四）廣告與品牌形象
　　四、廣告調(diào)查
　　（一）廣告調(diào)查流程
　　（二）產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
　　（三）消費(fèi)者調(diào)查
　　（四）銷售渠道調(diào)查
　　（五）溝通渠道調(diào)查
　　五、廣告策略
　　（一）廣告策略的內(nèi)涵
　　（二）定位策略
　　（三）訴求策略
　　（四）傳播策略
　　六、廣告創(chuàng)意
　　（一）廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
　　（二）從抽象概念到形象傳播
　　（三）廣告創(chuàng)意的思維與方法
　　（四）廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
　　七、廣告媒介
　　（一）廣告媒介的內(nèi)涵
　　（二）廣告媒體類型和特征
　　（三）廣告媒介策略
　　八、廣告效果
　　（一）廣告效果的內(nèi)涵
　　（二）廣告效果評(píng)估的主要類型
　　（三）廣告效果評(píng)估的主要方法
　　九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
　　（一）廣告業(yè)發(fā)展
　　（二）廣告法規(guī)與管理
　　十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
　　（一）廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)
　　（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
　　（三）廣告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
　　第二部分 廣播電視理論與實(shí)務(wù)
　　一、廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)
　　（一）廣播電視傳播的基本原理
　　（二）世界廣播傳播技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用
　　（三）世界電視傳播技術(shù)演進(jìn)簡(jiǎn)史
　　二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術(shù)而漸次發(fā)展
　　（一）世界廣播傳播技術(shù)語(yǔ)境下的早期節(jié)目形態(tài)
　　（二）英國(guó)、美國(guó)的電視傳播事業(yè)
　　三、中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)概說(shuō)
　　（一）民國(guó)時(shí)期的廣播傳播事業(yè)
　　（二）新中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)
　　（三）香港、澳門地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
　　（四）臺(tái)灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
　　四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律
　　（一）生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
　　（二）文化創(chuàng)意對(duì)廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用
　　（三）媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
　　（四）受眾是廣播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)
　　五、廣播電視的傳播共性與社會(huì)功能
　　（一）廣播電視的傳播共性
　　（二）廣播電視的社會(huì)功能
　　（三）電視傳播與“地球村”
　　（四）廣播傳播的永恒魅力
　　六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)
　　（一）廣播電視節(jié)目的系統(tǒng)構(gòu)成
　　（二）新聞節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語(yǔ)言
　　（三）文藝節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”
　　（四）社教節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”
　　（五）服務(wù)性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”
　　七、廣播電視傳播的語(yǔ)言
　　（一）廣播傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
　　（二）電視傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
　　八、廣播電視傳播的界面人物
　　（一）遍布廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員
　　（二）電視新聞節(jié)目播音角色研究
　　（三）廣播電視記者
　　九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)
　　（一）廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程
　　（二）文藝節(jié)目的編制
　　（三）社教節(jié)目的編制
　　（四）服務(wù)性節(jié)目的編制
　　（五）新聞節(jié)目的采訪與編輯
　　十、廣播電視事業(yè)管理
　　（一）廣播電視節(jié)目調(diào)查分析與管理
　　（二）以廣播電視從業(yè)人員為中心的管理
　　（三）廣播電視傳播的制度管理
　　（四）廣播電視的廣告管理
　　十一、國(guó)家關(guān)于廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則
　　（一）中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則
　　（二）中華人民共和國(guó)廣告法
　　（三）2016年國(guó)家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)
　　五、參考書目
　　1.黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》（第五版），暨南大學(xué)出版社，2017年版。
　　2.《廣告學(xué)概論》編寫組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。
　　本文內(nèi)容整理于中南民族大學(xué)研究生院。
　　以上就是【2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱更新！】的全部?jī)?nèi)容，如果你想要學(xué)習(xí)更多考研方面的知識(shí)，歡迎大家前往高頓考研頻道！
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