近日，證監會通報了*7一期的機構監管情況，其中券商研報問題被再次提及，主要原因是多家證券公司的研報越來越奇葩，過度娛樂化，未審慎使用信息、數據測算過程不嚴謹、引用資料未標明來源等問題是本次通報的重點，其中，國金證券、銀河證券和東吳證券被點名，成典型案例。
 
券商研報，即是證券公司的研究報告。基于獨立、客觀的立場，對證券及證券相關產品的價值或者影響其市場價格的因素進行分析。 奇葩研報頻出，逼監管“出手”
 
券商研報合規問題已被提及多次，不過，作用并不明顯，尤其是2016年以來，一些券商為了博人眼球，研報變得越來越浮夸，泛娛樂化嚴重，作為專業人士撰寫的研報，出現這樣的浮躁氣氛著實不應該，對于投資者也是不負責。
 
去年12月，民生證券研究所就因為兩篇語言“出格”的研報而被通報批評。今年4月份，上海和北京證監局先后下發《關于進一步規范發布研究報告等業務行為的通知》，要求券商規范研究報告業務行為。這次，證監會再次把研報問題提出來。
 
隨著微信、微博、自媒體、直播平臺的興起，各家券商的分析人士也開啟了“網紅模式”，研報寫的越來越夸張。奇葩研報頻出：
 
《和尚你又在與哪個女人糾纏》，《俠之大者，為國接盤》，《共享人世繁華，不好么》，《有一種冷叫你媽覺得你冷》，《A股跌的是寂寞》《我們堅決不要臉了》……這些文字乍一看讓人以為是網絡上吸引眼球的八卦文，但是，當你看到這些文字背后的來源，才發現原來是券商研報。
 
券商的報告，是要描述某個行業是否有投資價值，從這個角度來說，作為專業人士，甚至是分析師，成為吸引眼球并不是券商研報要做的事情，能夠給投資者提供有價值的投資參考才是研報的價值所在。況且，券商的賣方報告良莠不齊，不需要為預測結果負責，導致研報出現了盲目夸大事實、抄襲、數據來源不明等情況時有發生，而過于網絡化的語言風格，讓那些錯誤信息在本應該嚴肅的研報里渾水摸魚。
 
與此同時，一些明星分析師的研報往往具有[*{c}*]投資傾向的效果，容易吸引跟風資金，一些股票的價格因為研報的炒作而出現大幅度的波動，給市場帶來極大的風險。
 券商研報應回歸理性
 
博眼球從來不是研報應該承擔的任務，無論是咨詢研報還是券商研報，或者其他行業的研報。一篇優秀的券商研報應當秉持理性、客觀的原則：
 
一、擁有新鮮真實的數據；
二、基于新鮮數據得出的新鮮結論；
三、深度的信息挖掘；
四、清晰的邏輯結構；
五、考慮了幾乎所有可能影響市場的因素；
六、具有很強的說服力；
七、保證最終結論，一般是目標股價盡量正確。
 
而賣方研報容易出現，為了利益導致研究結果傾向于賣方的問題。對此，特許金融分析師持證人（CFA會員）要求CFA候選人要保持獨立和客觀，如果是發行人付錢的研究報告，*4使用一次性費用，且付費不能取決于研究的結果。
 
高頓研究院副主任馮偉章表示，在研報規范化的問題上，除了要求券商、分析師自我約束，監管問題同樣值得關注。證監會應當建立研報評估機制，杜絕虛假信息和跟風制造結論，這樣才能讓奇葩研報沒有活路。▎本文作者M先生，來源高頓網校。原創文章，歡迎分享，若需引用或轉載請注明來源高頓網校。更多內容請關注微信號“高頓網校”(gaoduneclass)，滿滿的會計實務干貨，免費網課隨心聽。