昨日，蘋(píng)果公司公布了其2016的第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，自2015年12月至2016年3月期間，蘋(píng)果公司的凈利潤(rùn)以及營(yíng)收紛紛出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。其中，營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑了13%；而105.16億美元的凈利潤(rùn)，與去年同期的135.69億美元相比，竟下滑了22%。
據(jù)悉，這是自2003年以來(lái)，蘋(píng)果業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)下滑，同時(shí)也是iPhone手機(jī)銷(xiāo)售有史以來(lái)的首次下滑。
為什么一向在市場(chǎng)中所向無(wú)敵，一路高歌猛進(jìn)的蘋(píng)果，出現(xiàn)了這么差的業(yè)績(jī)呢？
核心產(chǎn)品業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重
雖然目前蘋(píng)果擁有多項(xiàng)業(yè)務(wù)，從各類(lèi)PC機(jī)、iWath，到支付業(yè)務(wù)Apple Pay，但是一直以來(lái)，iPhone各系列手機(jī)才是蘋(píng)果大力發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。
高頓CPA研究中心Nick指出，從2014年蘋(píng)果第二季度的財(cái)報(bào)可以看出，iPhone實(shí)現(xiàn)了260億美元的營(yíng)收，占據(jù)了蘋(píng)果公司總營(yíng)收的59%，iPad占17%，Mac僅占12%。而2016年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，iPhone業(yè)務(wù)的營(yíng)收已經(jīng)占據(jù)總營(yíng)收的65%。如此看來(lái)，iPhone自然是蘋(píng)果一直以來(lái)主打的核心產(chǎn)品，更是其保持輝煌業(yè)績(jī)的*5功臣。
而其次蘋(píng)果13年來(lái)出現(xiàn)首次業(yè)績(jī)下滑，其中的緣由也跟iPhone的業(yè)務(wù)大有關(guān)聯(lián)。
據(jù)悉，自iphone于2007年推出以來(lái)，銷(xiāo)量一直呈上升趨勢(shì)，但是2016蘋(píng)果第二季度僅售出5119萬(wàn)部手機(jī)，而去年同期的銷(xiāo)售量則是6117萬(wàn)，因此，iPhone的銷(xiāo)售與去年同期相比下滑了16.3%。因此，往日iPhone銷(xiāo)量越輝煌，這次蘋(píng)果的業(yè)績(jī)自然就跌的越慘。
想必很多人對(duì)國(guó)人徹夜排隊(duì)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的新聞還歷歷在目，而為什么目前銷(xiāo)售量下滑卻如此嚴(yán)重呢？
對(duì)于營(yíng)收為何下滑，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克給出了自己的解釋，庫(kù)克認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、iPhone SE的低售價(jià)等都是下滑的原因。然而更深層次的原因顯然沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。
勁敵擠壓市場(chǎng)份額
上文中我們提到蘋(píng)果公司下滑的百分點(diǎn)，而如果按地區(qū)劃分的話，其中業(yè)績(jī)下滑最為嚴(yán)重的區(qū)域?yàn)榇笾腥A區(qū)，以及亞太其他地區(qū)，這兩個(gè)地區(qū)的下滑點(diǎn)為26%、25%，可以說(shuō)這兩個(gè)區(qū)域嚴(yán)重拖了蘋(píng)果業(yè)績(jī)的后腿。為什么呢？
因?yàn)樵谶@些地區(qū)，蘋(píng)果遇到了強(qiáng)勁的敵人，甚至可以說(shuō)其陷入了一場(chǎng)持久的膠著戰(zhàn)，而蘋(píng)果所要面對(duì)的勁敵則是這些地區(qū)其他手機(jī)、PC、平板、支付業(yè)務(wù)等產(chǎn)品的供應(yīng)商，如華為、三星、小米等等。
4月28日，三星也發(fā)布了*9季度的財(cái)報(bào)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，由于Galaxy S7的炙手可熱，三星該財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了12%。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的報(bào)告稱，一季度，iPhone市場(chǎng)份額下滑，同時(shí)，三星在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，出貨量占據(jù)榜首位置，甚至其出貨量超過(guò)了蘋(píng)果和華為出貨量的總和。
而蘋(píng)果的勁敵顯然不只三星一個(gè)，還有同樣占據(jù)大量市場(chǎng)份額的華為，以及一直用高性價(jià)比吸引消費(fèi)者的小米等，據(jù)KWC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，華為重返iOS市場(chǎng)份額冠軍寶座，其在中國(guó)的智能手機(jī)份額為24.4%，領(lǐng)先于蘋(píng)果的22.2%，可以看出，這些企業(yè)很大程度上擠壓了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。
產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足、無(wú)法討好消費(fèi)者
雖然蘋(píng)果每一次的一個(gè)動(dòng)作都備受關(guān)注，但是當(dāng)期將業(yè)務(wù)打進(jìn)大中華區(qū)、亞太地區(qū)等市場(chǎng)時(shí)，并不是每次都取得累累碩果，有時(shí)候消費(fèi)者對(duì)新推出的業(yè)務(wù)如Apple Pay或者新產(chǎn)品iPhone SE并不買(mǎi)賬。
而除卻來(lái)自同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)iPhone等產(chǎn)品的不熱情，根源于產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足。就拿前不久推出的iPhone SE來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品根本沒(méi)有任何創(chuàng)新之處，只不過(guò)將iPhone 6s的配置塞進(jìn)了iPhone 5S的驅(qū)殼。網(wǎng)友甚至將其成為“iPhone 5S的身+iPhone 6s的心”。雖然價(jià)值還算具有競(jìng)爭(zhēng)力，但是重回小屏?xí)r代的蘋(píng)果被人看來(lái)是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新的行為。
目前，對(duì)于蘋(píng)果公司的詬病主要在于，新產(chǎn)品創(chuàng)新性越來(lái)越少，很多所謂新產(chǎn)品不是換個(gè)顏色就是改個(gè)尺寸，缺乏實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新功能。如此看來(lái)，新一季度，想要搶占更多市場(chǎng)份額，重回市場(chǎng)主導(dǎo)地位，蘋(píng)果就應(yīng)該加大*7產(chǎn)品的研發(fā)力度，尤其是核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品iPhone，當(dāng)然，果粉們也大可不必?fù)?dān)心，俗話說(shuō)，瘦死的駱駝比馬大，據(jù)悉目前蘋(píng)果正賬面上依然有大量的流動(dòng)資金（約2329億），如果蘋(píng)果高層將大量人力、財(cái)力放在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)中，那么，蘋(píng)果重新占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的日子或許就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。
▎本文作者張宇，來(lái)源高頓網(wǎng)校。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)“高頓網(wǎng)校”(gaoduneclass)，滿滿的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)干貨，免費(fèi)網(wǎng)課隨心聽(tīng)。原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留此處信息。