確立評價標準是財務報告分析的一項重要內(nèi)容，這個標準就是一個參照物，是進行比的基準。而所謂的比較分析是一種寬泛的稱謂，下面要講述的大多數(shù)分析工具，都可以嵌于比較分析的框架中加以展開。所謂決策，不過就是一個比較和選擇的問題。然而不同的務報告分析評價標準，會對同一分析對象得出不同的分析結(jié)論。確定或選擇正確的財務報分析評價標準，對于發(fā)現(xiàn)問題、找出差距、正確評價有著十分重要的意義和作用。通常而言實務當中可供選擇的分析評價標準主要有四種：預期標準、行業(yè)標準、歷史標準以及經(jīng)驗準。
 

　　1.預期標準
 

　　預期標準是指企業(yè)根據(jù)一身經(jīng)營條件或經(jīng)營狀況預期可能達到的一種標準，這種標準可能來自企業(yè)的預算和計劃，也可能來徙分析師的預期。在預算管理基礎較好的企業(yè)，建立在預算基礎上確立的目標標準作為一個現(xiàn)成的指標，在公司內(nèi)部，很自然地就被當做評價標準，有助于分析判斷企業(yè)實際運行狀況與預算目標之間的差異，并進行成因分析，但它不太適合外部的財務報告分析。對于上市公司而言，來自分析師的預期(市場預期)恐怕更是一個公司期肇達到的目標。這個指標比較敏感又值得研究，令公司如臨大敵并嚴陣以待。科學合理的預期標準有其優(yōu)越性，可用來考核評價公司績效以及總體目標的實現(xiàn)情況。但使用預期標準時應注意它的局限性，并避免它的確定受到人為因素影響而缺乏客觀依據(jù)等。