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波士頓矩陣的核心內容是什么

2021-08-12 初級會計職稱 699人瀏覽
老師回答
波士頓矩陣的核心內容是明星業務、瘦狗業務、問題業務、現金牛業務。
明星業務:該業務相對市場占有率和市場增長率均高,宜采取發展戰略,增加投資,維持或提高其有利的競爭地位。該類業務是企業長期發展的機會和利潤來源。
瘦狗業務:該業務相對市場占有率和市場增長率都很低,帶來的利潤少,但卻占用資金。該業務沒有發展前途,可采取收割或放棄戰略,如逐漸撤退或徹底清算等。
問題業務:該業務市場增長率高,但相對市場占有率低。對于那些經過改進可能成為“明星”的業務進行重點投資,以提高市場占有率,使其轉變為明星業務;對于沒有發展前途的問題業務則應采用收割或放棄戰略。
現金牛業務:該業務相對市場占有率高,但市場增長率低,不宜大力發展,可采取維持鞏固的穩定戰略,也可采取收割戰略。現金牛業務所產生的大量現金,一般可用來滿足明星業務的需要。
波士頓矩陣,是由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創始人布魯斯·亨德森于1970年首創,通過市場引力與企業實力兩個維度,出現四種不同性質的產品類型,形成不同的產品發展前景。
企業實力包括市場占有率,技術、設備、資金利用能力等,其中市場占有率是決定企業產品結構的內在要素,它直接顯示出企業競爭實力。銷售增長率與市場占有率既相互影響,又互為條件:市場引力大,市場占有高,可以顯示產品發展的良好前景,企業也具備相應的適應能力,實力較強;如果僅有市場引力大,而沒有相應的高市場占有率,則說明企業尚無足夠實力,則該種產品也無法順利發展。相反,企業實力強,而市場引力小的產品也預示了該產品的市場前景不佳。
通過以上兩個因素相互作用,會出現四種不同性質的產品類型,形成不同的產品發展前景:
①銷售增長率和市場占有率“雙高”的產品群(明星類產品);
②銷售增長率和市場占有率“雙低”的產品群(瘦狗類產品);
③銷售增長率高、市場占有率低的產品群(問題類產品);
④銷售增長率低、市場占有率高的產品群(金牛類產品)。
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王惟燁

ACCA、CPA

高頓會計研究院特聘講師,《會計職稱四維考霸》編者

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咨詢老師
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