市場營銷風險是指企業在開展市場營銷活動過程中，由于出現不利的環境因素而導致市場營銷活動受損甚至失敗的可能性。

 

企業在開展市場營銷活動過程中，必須分析市場營銷可能出現的風險，并努力加以預防，設置控制措施和方案，最終實現企業的營銷目標。

 

市場營銷風險種類：

 

產品風險

 

產品風險是指產品在市場上處于不適銷對路時的狀態。

 

定價風險

 

定價風險是指企業為產品所制訂的價格不當導致市場競爭加劇，或用戶利益受損，或企業利潤受損的狀態。

 

定價風險包括：低價風險、高價風險及價格變動的風險。

 

成因分析

 

從實質上分析，市場營銷風險的成因主要有兩種：一種是企業主觀因素造成的，另一種是市場環境的客觀因素形成的。

 

制定營銷風險的防范策略

 

■加強市場環境的調查研究，這是市場營銷風險防范的根本措施。

 

■利用市場細分，防范目標市場變化的風險。

 

■實行多角化經營，分散目標市場單一風險。

 

■樹立“營銷隊伍全員風險意識”。

 

■建立風險防范與處理小組。

 

■價格風險及其防范。

 

■銷量風險及其防范。