湘潭大學新聞與傳播專業學位碩士研究生入學考試“新聞與傳播專業綜合能力”科目考試內容分為“新聞采寫”和“廣告文案寫作”兩大部分。以2023考試大綱為例，小編整理了以下詳細信息，快來一起看看吧！

　　一、考試的內容和要求
　　（一）新聞采寫（100分）
　　第一章 新聞采訪的基本原理
　　新聞采訪的性質
　　新聞采訪的意識
　　新聞采訪的原則
　　新聞采訪的作風
　　第二章 新聞采訪的方式與方法
　　新聞采訪的主要方式
　　新聞采訪的主要方法
　　第三章 新聞采訪的種類及要求
　　新聞采訪
　　人物訪談
　　第四章 新聞寫作的基本原理
　　新聞寫作的基本原則、基本要求和基本方法
　　第五章 新聞報道結構
　　新聞報道中常用的結構方法和結構形式
　　第六章 新聞背景
　　新聞背景的定義
　　新聞背景的類型和作用
　　運用新聞背景材料的方法
　　背景新聞
　　第七章 新聞語言
　　新聞語言的特點及不同媒介對新聞語言的要求
　　第八章 報紙新聞寫作
　　報紙新聞的特點
　　報紙新聞的寫作
　　第九章 廣播電視新聞寫作
　　廣播電視新聞的特點
　　廣播電視新聞的寫作
　　第十章 網絡新聞寫作
　　網絡新聞的特點
　　網絡新聞的寫作
　　（二）廣告文案寫作（50分）
　　第一章 廣告的作用
　　廣告的科學含義
　　廣告對國家經濟發展、企業、消費者的作用
　　廣告與品牌
　　廣告與倫理道德、社會責任
　　第二章 廣告與營銷組合
　　對促銷組合的科學理解
　　廣告與產品的關系
　　廣告與價格的關系
　　廣告與渠道的關系
　　廣告與促銷的關系
　　第三章 廣告學的主要理論
　　主要理論：AIDA、USP、品牌形象論、定位論、CIS、ROI、IMC等
　　對理論的科學理解
　　對理論的簡單應用
　　第四章 廣告創作
　　廣告策略、廣告創意與廣告文案三者的關系
　　廣告文案寫作：廣告語、廣告標題、廣告正文
　　廣告策劃的主要原則
　　廣告創意的主要原則
　　投放媒介對廣告創作的的影響
　　第五章 廣告媒介
　　廣告媒介的主要類型及特點
　　廣告媒介及效果評估的相關概念
　　廣告媒介的具體選擇
　　第六章 智能廣告
　　用戶識別的智能化
　　內容生成的智能化
　　媒介投放的智能化
　　效果監測的智能化
　　第七章 廣告分析
　　廣告分析要考慮的主要因素
　　具體分析某一經典或熱點廣告作品
　　二、考試方法和考試時間
　　本課程采用閉卷考試，考試時間為180分鐘。
　　本文內容整理于湘潭大學研究生院。
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