目前，首都經濟貿易大學2024年334新聞與傳播專業綜合能力考研大綱已發布！考研大綱可以幫助同學們調整和明確復習方向，為專業課復習打下堅實的基礎，因此小編為大家整理了2024首都經濟貿易大學334新聞與傳播專業綜合能力考研大綱的詳細內容，有需要的同學快來看看吧！

　　一、新聞采訪與寫作專業綜合
　　第1章新聞報道的功能與新聞記者的職責
　　知識點：理解新聞、新聞采訪、新聞寫作的基本概念，掌握新聞報道的功能；了解新聞媒體的演變歷史和趨勢，重點掌握新媒體發展對新聞從業者和新聞報道方式的影響。
　　第2章新聞報道的原則與新聞記者的素質
　　知識點：掌握新聞報道的六大原則以及相應的方法、要領，包括確保新聞真實的方法、匿名信源的使用等。了解新聞記者應具備的職業素質。
　　第3章新聞發現與新聞選題
　　知識點：了解新聞發現的意義，掌握新聞發現的目標和依據；理解新聞發現是一個動態的過程。重點掌握確立新聞選題的四個因素和報道策劃的原則。
　　第4章怎樣采訪新聞
　　知識點：掌握新聞采訪各環節的核心工作和方法，包括前期的準備工作、提問原則與技巧、觀察的作用和方式等；能夠處理采訪中的一些難點，如隱性采訪等。
　　第5章怎樣寫作消息
　　知識點：了解消息這種文體的特點和構成要素，掌握消息導語、主體結構、背景的寫作類型、方法和技巧，重點掌握倒金字塔和華爾街日報體兩種寫作結構。
　　第6章怎樣采寫特稿
　　知識點：了解特稿的定義和發展脈絡，理解特稿的文體特點，掌握特稿的采寫方法，熟悉近年來的代表性特稿作品。
　　第7章怎樣從事深度報道
　　知識點：了解調查性報道和解釋性報道的定義和由來。掌握這兩種文體的適用范圍和采寫方法。
　　第8章怎樣從事專業領域報道
　　知識點：掌握不同專業領域報道的采寫原則、方法，重點掌握會議新聞、財經新聞和事故災難報道。
　　第9章怎樣運用背景和數據
　　知識點：理解背景的作用，掌握背景的類型與寫作方法；了解數據在新聞報道中的作用，掌握處理數據的技巧。
　　第10章怎樣從事融合媒介報道
　　知識點：熟悉融媒報道的基本模式，掌握融媒報道的新聞價值與新聞倫理，了解融合媒介發展的未來趨勢。
　　二、廣告策劃專業綜合
　　第一章廣告策劃概述
　　知識點：“廣告策劃”概念的由來和定義；廣告策劃的任務及要解決的核心問題；廣告策劃涉及的組織；廣告策劃與消費者心理和行為的聯系；廣告策劃與新媒體發展的聯系；廣告策劃的基本流程。
　　第二章廣告策略的設定：環境分析
　　知識點：環境要素對廣告決策的影響；環境分析的目的和層次；總體環境分析的子集系統；總體環境分析的PEST分析方法；針對總體環境的SWOT分析。
　　第三章廣告策劃的設定：產品分析
　　知識點：產品的概念；產品分析的層面；產品差異化的價值；產品差異化策略；產品差異化的主客觀分析；洞察溝通的機會點；基于賣點的表現策略；產品分類的方法；產品品類與功能關聯；產品生命周期策略；產品組合策略。
　　第四章廣告策略的設定：消費者分析
　　知識點：消費者的概念；消費者研究的理論；消費主體的類型和特點；STP營銷方法；市場細分的概念及方法；目標市場的選擇；市場定位；馬斯洛需求層次論；需求與欲望；消費者購買行為；消費者的媒體接觸。
　　第五章廣告策略的設定：行業分析
　　知識點：行業的定義；判斷行業歸屬；經濟的周期性分析與行業分析；行業的周期性分析；行業內與跨行業的競爭；識別行業特征的要素；行業特征對制定廣告策略的影響；同行業廣告策略模式研究。
　　第六章廣告策略的設定：競爭分析
　　知識點：競爭的概念；尋求競爭優勢；競爭地位理論；市場競爭形態的劃分；識別競爭對手；監測競爭對手；以競爭為主導的廣告策略。
　　第七章廣告表現策略
　　知識點：廣告目的和廣告目標；廣告表現策略；廣告表現策略基本訴求類型；樹立品牌形象的表現策略；廣告創意的關鍵；廣告的創意思維；廣告的制作過程與表現過程。
　　第八章媒體渠道與媒介策略
　　知識點：媒介目標策略；媒介的效益；媒介排期應注意的問題；媒介組合；傳媒媒體的分類及特征；數字媒體；廣告的程序化購買；零售終端媒體；其他媒體。
　　第九章廣告效果的控制
　　知識點：廣告效果的概念；廣告效果發生的范圍與過程；廣告效果的測試時機；廣告表現效果調查的目的；廣告表現效果的測試方法；廣告媒介效果調查；AISAS模式；廣告溝通效果調查；廣告銷售效果調查；DAGMAR理論在廣告效果測試中的應用。
　　第十章廣告預算
　　知識點：廣告預算的概念和構成；設定廣告預算的方法；廣告預算的編制；表示廣告預算的方法；廣告公司的收費；廣告媒體的收費。
　　內容來源：首都經濟貿易大學研招院官網
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