11月20日，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在2021中國(guó)主題公園發(fā)展高峰論壇發(fā)布《2021中國(guó)主題樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，共計(jì)64家主題公園被納入評(píng)價(jià)。
國(guó)內(nèi)主題公園集團(tuán)雖然規(guī)模已經(jīng)龐大，但業(yè)務(wù)模式仍以主題公園運(yùn)營(yíng)為主，收入結(jié)構(gòu)單一，對(duì)門票依賴度比較高，在地理位置上還比較分散，沒(méi)有形成明顯的集群化分布區(qū)域，且擴(kuò)展方式也相對(duì)單一，仍以自創(chuàng)IP和重資產(chǎn)模式為主，與國(guó)外主題公園龍頭相比較，仍存在一定差距。
隨著迪士尼和環(huán)球樂(lè)園的相繼開(kāi)業(yè)，一些問(wèn)題也引發(fā)了新思考？
（1)中國(guó)樂(lè)園應(yīng)該尋求什么樣的新方向？
（2）到底主題公園如何盈利？
（3）中外差異到底提現(xiàn)在哪里？
（4）近期風(fēng)頭無(wú)二的“北京環(huán)球影城”表現(xiàn)如何？

高頓金融校友活動(dòng)

針對(duì)這些問(wèn)題，我們高頓特別組織了一場(chǎng)線上互動(dòng)直播分享，特邀普華永道并購(gòu)部經(jīng)理Sunny老師。
時(shí)間：11月27日（上周六）
人群：高頓金融校友
主題：《主題公園行業(yè)洞察——環(huán)球影城的”錢”景如何？》
特邀嘉賓：普華永道并購(gòu)部經(jīng)理Sunny老師
話不多說(shuō)，先回顧下嘉賓觀點(diǎn)：
（1）國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國(guó)內(nèi)游需求增加，高質(zhì)量高體驗(yàn)主題公園的需求市場(chǎng)擴(kuò)充
（2）環(huán)球影城的首秀表現(xiàn)有待提升，隨著公園運(yùn)營(yíng)的精益化提升，疊加資方的背景優(yōu)勢(shì)，后續(xù)表現(xiàn)值得期待。

課前討論：結(jié)合主題，探討問(wèn)題

Sunny老師提前布置了3個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題：
1）“主題公園的商業(yè)模式，核心是什么？定位？人流？ip？
2）對(duì)比國(guó)際巨頭，國(guó)內(nèi)主題公園的差距在哪里？
3）主題公園的靠什么賺錢？

第2組姚同學(xué)&Karl：國(guó)內(nèi)公園收入結(jié)構(gòu)單一

第2組的姚同學(xué)認(rèn)為主題酒店主打差異化戰(zhàn)略，通過(guò)提供差異產(chǎn)品和服務(wù)獲得超額收益，故其商業(yè)模式的核心為IP管理；國(guó)內(nèi)主體公園收入結(jié)構(gòu)單一，沒(méi)有辦法主動(dòng)吸引客戶，粘性較低。
方特以熊出沒(méi)IP為基礎(chǔ)打造線上線下生態(tài)體系，孵化各類IP達(dá)到差異化。宋城演藝千古情等內(nèi)容IP有一定的差異化屬性。海洋公園、恐龍公園具有一定差異化但不是獨(dú)有IP。器械類主體公園如歡樂(lè)谷不具備較強(qiáng)的差異化能力。
2組的Karl也認(rèn)可這種觀點(diǎn)，他認(rèn)為國(guó)外主題公園收入多元，營(yíng)收結(jié)構(gòu)中主題公園收入占比不高。以迪士尼為例，其門票收入僅占“樂(lè)園及度假區(qū)”業(yè)務(wù)的三成，其余都是二次消費(fèi)。

第5組吳同學(xué)：環(huán)球影城3點(diǎn)分析

第5組的吳同學(xué)提出如下觀點(diǎn)

第6組barley：從IP出發(fā)，注重打造

第6組的barley也發(fā)表了他的觀點(diǎn)首先是IP，沒(méi)有強(qiáng)IP很難成功，其次是市場(chǎng)能力；差距在強(qiáng)IP，你說(shuō)哪吒電影五十億票房，算強(qiáng)IP嗎，不算。
國(guó)外大IP對(duì)被授權(quán)方要求苛刻，國(guó)內(nèi)拍哪吒2，條件不高就能拿到其主題聯(lián)名授權(quán)。即便如此，市場(chǎng)也未必能買單；營(yíng)收構(gòu)成很多大家都提到了，補(bǔ)充一點(diǎn)，環(huán)球影城大酒店具有特權(quán)優(yōu)勢(shì)，比隔壁五星酒店貴30%且入住率高。
校友們交流熱烈：

新穎觀點(diǎn)持續(xù)輸出，金融思維
期待下次活動(dòng)繼續(xù)！
本期的高頓金融校友會(huì)之【花園坊投資研究小組】系列圓滿落幕，期待下次與大家的見(jiàn)面！

關(guān)于主辦方

高頓教育校友會(huì)之【花園坊投資研究小組】系列活動(dòng)
花園坊投資小組由高頓校友、行業(yè)專家、學(xué)界專家組成，針對(duì)當(dāng)下前沿的金融事件、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、投資動(dòng)向開(kāi)展討論。
由搭建思想碰撞與交流的場(chǎng)景，多角度探索與發(fā)力，力求與校友一同提升思維的深度與廣度。